Advertorial Là Gì? 3 Phương Pháp Viết Bài PR Hiệu Quả Để Tối Ưu Hóa Chiến Lược Quảng Cáo

Mặc dù đối với những người đã có kinh nghiệm lâu năm trong ngành, advertorial không phải là khái niệm mới, nhưng đối với những ai mới bắt đầu hoặc chưa quen thuộc, thuật ngữ này có thể gây ra nhiều băn khoăn. Vậy chính xác thì advertorial là gì và tại sao nó lại quan trọng? Hãy cùng khám phá chi tiết về advertorial và cách viết bài PR hiệu quả qua bài viết này.

Advertorial Là Gì?

Advertorial là sự kết hợp của hai từ “Advertisement” (quảng cáo) và “Editorial” (biên tập). Đơn giản, advertorial là một bài viết quảng cáo được viết dưới dạng một bài báo hoặc một nội dung biên tập, nhằm mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp.

Khác với quảng cáo truyền thống, advertorial không chỉ đơn thuần là một thông điệp bán hàng, mà nó được viết như một bài báo thông tin, mang lại giá trị cho độc giả. Doanh nghiệp hoặc cá nhân sẽ mua hoặc thuê không gian trên các trang báo hoặc trang tin tức trực tuyến như kenh14.vn, zing.vn, 24h.com.vn… để đăng tải bài viết. Nội dung của bài viết thường được chuẩn bị sẵn và được các copywriter triển khai theo dàn ý đã được phê duyệt từ trước.

Lợi Ích Khi Triển Khai Advertorial

1. Tiếp Cận Đối Tượng Rộng Lớn

Một trong những ưu điểm lớn nhất của advertorial là khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng rãi. Các trang báo điện tử thường có lượng truy cập khổng lồ, cho phép doanh nghiệp tiếp cận với hàng triệu độc giả. Sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng uy tín giúp nâng cao nhận thức và mở rộng tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp.

2. Tăng Cường Uy Tín và Độ Tin Cậy

Khi doanh nghiệp xuất hiện trên các trang báo lớn và uy tín, người tiêu dùng thường cảm thấy tin tưởng hơn. Điều này là do các phương tiện truyền thông có uy tín thường được xem là nguồn thông tin đáng tin cậy. Sự hiện diện trên các trang này không chỉ giúp nâng cao hình ảnh doanh nghiệp mà còn góp phần xây dựng thương hiệu với uy tín vững chắc.

3. Kiểm Soát Nội Dung Truyền Tải

Advertorial cho phép doanh nghiệp kiểm soát hoàn toàn nội dung và thông tin được truyền tải. Điều này đặc biệt quan trọng khi doanh nghiệp muốn đảm bảo rằng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được trình bày chính xác, không bị chỉnh sửa, cắt xén hay đưa ra sai sự thật. Doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp của mình một cách trọn vẹn nhất mà không phải lo lắng về việc nội dung bị thay đổi khi được viết bởi bên thứ ba.

4. Tăng Cường Doanh Số Bán Hàng

Các chiến dịch advertorial đã chứng minh được hiệu quả trong việc cải thiện doanh số bán hàng. Khi thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được truyền tải một cách hiệu quả và hấp dẫn qua các bài viết trên các trang báo lớn, doanh nghiệp có thể thấy sự gia tăng nhanh chóng trong doanh số và lượng khách hàng tiềm năng.

Advertorial: Xu Hướng PR Đang Nở Rộ

Trong thời gian gần đây, advertorial đang trở thành một xu hướng nổi bật trong lĩnh vực PR. Đặc biệt, các tập đoàn lớn thường xuyên sử dụng chiến lược này để thực hiện các chiến dịch PR dài hạn. Advertorial có thể được triển khai qua nhiều kỳ liên tiếp trên một tờ báo hoặc trang tin tức, với các nội dung đa dạng nhưng luôn giữ được tính nhất quán về thương hiệu.

Để đạt được hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần phải thể hiện được sự chuyên môn trong sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Điều này giúp tạo dựng niềm tin và sự tín nhiệm từ phía khách hàng. Gần đây, nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam đã bắt đầu áp dụng advertorial để cạnh tranh sòng phẳng với các đối thủ, đặc biệt là các tập đoàn đa quốc gia, trong việc tạo dựng hình ảnh và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường.

3 Phương Pháp Viết Bài Advertorial Hiệu Quả

Để triển khai một bài viết advertorial một cách hiệu quả, doanh nghiệp cần phải đầu tư một khoản chi phí không nhỏ để đặt bài viết. Để tối ưu hóa chi phí và đạt được kết quả tốt nhất, các chuyên gia content khuyến khích sử dụng ba phương pháp viết bài sau đây:

1. Phương Pháp 3S (Star – Story – Solution)

Phương pháp 3S bao gồm ba yếu tố cơ bản: Star (Ngôi sao) – Story (Câu chuyện) – Solution (Giải pháp).

• Star (Ngôi sao): Mở đầu bài viết bằng việc giới thiệu một nhân vật chính. Đây có thể là một cá nhân nổi bật, một doanh nghiệp thành công hoặc chính người viết. Nhân vật này sẽ là trung tâm của câu chuyện trong bài viết.
• Story (Câu chuyện): Kể lại những thách thức, khó khăn mà nhân vật gặp phải. Mô tả chi tiết về những thời điểm khó khăn và những bài học quan trọng mà nhân vật đã học được từ những thử thách này. Điều này giúp tạo sự kết nối cảm xúc với độc giả.
• Solution (Giải pháp): Sau khi mô tả những khó khăn, đưa ra các giải pháp cụ thể mà nhân vật đã áp dụng để vượt qua vấn đề. Nêu rõ các lợi ích của giải pháp và cách nó giúp cải thiện tình hình.

2. Phương Pháp PAS (Problem – Agitate – Solve)

Phương pháp PAS bao gồm ba bước cơ bản: Problem (Vấn đề) – Agitate (Kích thích) – Solve (Giải pháp).

• Problem (Vấn đề): Bắt đầu bằng việc trình bày vấn đề mà đối tượng mục tiêu đang gặp phải. Mục tiêu là tạo ra sự kết nối và kích thích sự quan tâm của độc giả.
• Agitate (Kích thích): Làm cho vấn đề trở nên nghiêm trọng hơn để nhấn mạnh sự ảnh hưởng tiêu cực của nó đến cuộc sống của độc giả. Điều này giúp tạo ra sự khẩn cấp và thúc đẩy độc giả hành động.
• Solve (Giải pháp): Cung cấp các giải pháp cụ thể cho vấn đề đã được trình bày. Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp như một phần của giải pháp và nêu rõ các lợi ích mà giải pháp mang lại.

3. Phương Pháp Strings (Liệt kê, Tổng hợp)

Phương pháp Strings là cách viết liệt kê và tổng hợp thông tin. Đây là phương pháp phổ biến và dễ triển khai, không đòi hỏi quá nhiều tư duy sáng tạo như hai phương pháp trên nhưng vẫn đạt hiệu quả cao.

• Liệt kê: Cung cấp danh sách các thông tin, điểm nổi bật hoặc lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ. Cách viết này giúp độc giả dễ dàng nắm bắt các điểm chính và thông tin quan trọng.
• Tổng hợp: Tạo ra một bài viết tổng hợp các thông tin giá trị về một lĩnh vực hoặc sản phẩm cụ thể. Phương pháp này cung cấp cho độc giả một cái nhìn tổng quan và chi tiết về các khía cạnh quan trọng của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn sâu sắc hơn về advertorial và các phương pháp viết bài PR hiệu quả. Advertorial là một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược quảng cáo và PR, giúp doanh nghiệp nâng cao nhận thức về thương hiệu, xây dựng uy tín và cải thiện doanh số bán hàng.

Bằng cách áp dụng các phương pháp viết bài hiệu quả, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình và đạt được kết quả mong muốn. Chúc bạn thành công trong việc triển khai advertorial và nâng cao hiệu quả PR cho doanh nghiệp của mình!