Dù vậy, gã khổng lồ công nghệ vẫn vững vàng giữ vị trí số một, bất chấp giá trị thương hiệu giảm 3%, xuống dưới 500 tỷ USD. Nguyên nhân chính được cho là sự chậm trễ trong việc đầu tư vào công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) so với các đối thủ như Microsoft và Amazon. Tuy nhiên, với những bước đi chiến lược gần đây, bao gồm hợp tác cùng OpenAI, Apple được kỳ vọng sẽ phục hồi trong thời gian tới.
Tim Cook, CEO của Apple, vẫn dẫn dắt công ty duy trì đỉnh cao trong bảng xếp hạng, với các đối thủ công nghệ lớn như Microsoft và Amazon theo sát phía sau, lần lượt tăng trưởng 11% và 8%. Google và Samsung cũng nằm trong top 5, tiếp tục chứng minh sự thống trị của các thương hiệu công nghệ trong bảng xếp hạng năm nay.
Không chỉ công nghệ, các hãng ô tô lớn cũng ghi dấu ấn với Toyota, Mercedes-Benz và BMW đều có mặt trong top 10. Toyota và BMW lần lượt tăng giá trị thương hiệu 13% và 2%, trong khi Mercedes-Benz giảm nhẹ 4%.
Trong khi đó, các thương hiệu xa xỉ lại đang có một cuộc cạnh tranh đầy kịch tính. Louis Vuitton thuộc tập đoàn LVMH trở thành nhà mốt cao cấp có thứ hạng cao nhất, xếp thứ 11 với mức tăng trưởng 9%, đạt giá trị 50,9 tỷ USD. Thành công này đến từ quyết định tài trợ cho Thế vận hội Olympic Paris 2024, tạo sự bứt phá trong việc tăng nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, Hermès và Chanel cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, lần lượt đạt vị trí thứ 22 và 23.
Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu xa xỉ đều có dấu hiệu tích cực. Giá trị của Gucci giảm 10%, xuống còn 17,9 tỷ USD, chỉ nhỉnh hơn đối thủ thời trang nhanh Zara khoảng 100 triệu USD. Vị trí của Gucci và Zara trên bảng xếp hạng là 41 và 42, minh chứng cho sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà mốt cao cấp và thương hiệu thời trang nhanh.
Một trong những bất ngờ lớn nhất năm nay là sự xuất hiện của H&M trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu tốt nhất toàn cầu, với giá trị 13,6 tỷ USD, xếp thứ 60. H&M vượt mặt cả Dior (thứ 74) và Prada (thứ 83), cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu thời trang nhanh trong bối cảnh kinh tế toàn cầu biến động. Những con số này phản ánh sự gia tăng sức ảnh hưởng của các doanh nghiệp thời trang nhanh, đồng thời là lời cảnh báo cho các nhà mốt cao cấp về một cuộc chiến thương hiệu khốc liệt trong tương lai gần.
Không chỉ thời trang, lĩnh vực trang sức cũng có sự bứt phá đáng kể. Cartier, với giá trị thương hiệu tăng 7%, xếp hạng 73, trong khi Pandora lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng với vị trí 91 và giá trị 7,1 tỷ USD.