Search Ads Campaign TikTok là gì?
Search Ads Campaign là định dạng quảng cáo tìm kiếm có nhắm chọn từ khóa đầu tiên của TikTok, chính thức ra mắt vào tháng 9/2024. Định dạng này cho phép thương hiệu hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm TikTok, nơi người dùng chủ động tra cứu thông tin trực tiếp trên ứng dụng TikTok.
Không giống với quảng cáo in-feed truyền thống, Search Ads Campaign TikTok có ngân sách riêng biệt, giúp nhà quảng cáo kiểm soát tốt hơn và tăng hiệu quả theo từng mục tiêu chiến dịch.
Eventbrite tăng trưởng ấn tượng với Search Ads Campaign TikTok
Là một nền tảng tạo và tìm kiếm sự kiện trực tuyến, Eventbrite đã bắt đầu sử dụng quảng cáo TikTok từ năm 2023. Đến tháng 10, thương hiệu triển khai Search Ads Campaign TikTok nhằm tiếp cận Gen Z và Millennials – nhóm người dùng có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm trên mạng xã hội.
“Chúng tôi nhận thấy hành vi rõ ràng: vào cuối tuần, người dùng mở TikTok để tìm cảm hứng – như ‘cuối tuần này làm gì? đi đâu? ăn gì?’. Việc xuất hiện đúng lúc đó là cơ hội vàng.”
– Laura Benayas, Head of Growth Marketing – Eventbrite
Kết quả chiến dịch của Eventbrite sau khi triển khai Search Ads Campaign TikTok:
- Tăng 66% tỷ lệ nhấp (CTR) so với các kênh khác
- Giảm 33% chi phí chuyển đổi (CPA) trên các giao dịch trả phí
- Tăng tương tác với các từ khóa như “du lịch”, “ẩm thực & đồ uống” – đúng nhu cầu “khám phá cuối tuần”
Vì sao Search Ads trên TikTok hiệu quả?
Theo TikTok, mỗi ngày có tới 3,2 tỷ lượt tìm kiếm diễn ra trên nền tảng, và 23% người dùng tìm kiếm trong vòng 30 giây sau khi mở ứng dụng. Điều này chứng tỏ TikTok không còn đơn thuần là nền tảng giải trí, mà đang trở thành công cụ tìm kiếm thế hệ mới – đặc biệt với Gen Z.
“Người ta từng nghĩ TikTok là nơi lướt video, nhưng giờ họ tìm kiếm để khám phá. Chúng tôi không còn là nền tảng giải trí đơn thuần.”
– Brian Torpey, Global Director of Search Product – TikTok
Search Ads Campaign TikTok – Hướng đi mới cho marketer?
Ngoài Eventbrite, nhiều thương hiệu như Glossier và American Eagle cũng đã sử dụng Search Ads Campaign TikTok để tăng chuyển đổi. Theo TikTok:
- Kết hợp quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo in-feed giúp tăng 20% chuyển đổi trung bình
- Người trẻ ưu tiên tìm kiếm qua social hơn Google: 46% Gen Z, 35% Millennials
- Thị phần Google giảm còn 89% – mức thấp nhất trong 10 năm qua (theo Statcounter)
Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy các thương hiệu cần đánh giá lại chiến lược SEO & SEM, và xem xét nghiêm túc việc tích hợp TikTok như một công cụ tìm kiếm thực thụ trong phễu marketing.
Dù hiệu quả là vậy, Search Ads Campaign TikTok vẫn đối mặt với một số bất ổn liên quan đến luật pháp tại Mỹ. Nếu không đạt được thỏa thuận bán lại cho công ty Mỹ trước hạn chót 5/4/2025, TikTok có nguy cơ bị cấm hoạt động. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo vẫn đang đổ tiền vào nền tảng này – doanh thu quảng cáo TikTok dự kiến đạt 32,4 tỷ USD trong năm nay, tăng 24,5% so với 2024.
“Chúng tôi đang nhận được rất nhiều yêu cầu từ các thương hiệu muốn thử nghiệm Search Ads, phát triển tính năng mới. Sự quan tâm là có thật.”
– Torpey nói
Đã đến lúc marketer thử nghiệm Search Ads Campaign TikTok
Với hành vi tìm kiếm đang thay đổi, đặc biệt ở thế hệ trẻ, Search Ads Campaign TikTok đang trở thành lựa chọn đáng giá để:
- Hiện diện tại đúng thời điểm khách hàng đang tìm kiếm
- Kết hợp nhuần nhuyễn giữa giải trí và chuyển đổi
- Mở rộng chiến lược SEO sang không gian mạng xã hội
Nếu bạn đang làm trong lĩnh vực PR, truyền thông, tổ chức sự kiện, giáo dục, FMCG hoặc du lịch, Search Ads Campaign TikTok chính là cơ hội để tăng tốc chuyển đổi và mở rộng thị phần trong năm 2025. Dưới đây là góc nhìn của PR Vietnam về Search Ads Campaign TikTok tại thị trường Việt Nam.
Vì sao Search Ads Campaign TikTok đáng quan tâm tại Việt Nam?
1. Gen Z Việt tìm kiếm “trực giác” hơn, không theo lối mòn Google
Theo thống kê từ Decision Lab, 65% Gen Z Việt Nam sử dụng TikTok như một công cụ khám phá ý tưởng mới – từ ăn uống, làm đẹp đến sự kiện và du lịch. Họ không gõ từ khóa theo kiểu “cứng” như Google, mà thích tìm kiếm bằng ngôn ngữ đời thường, kết hợp cảm xúc và hình ảnh (ví dụ: “địa điểm chill cuối tuần Sài Gòn”, “event free cho gen z”).
Đây là “mảnh đất vàng” để Search Ads xuất hiện đúng lúc người dùng đang hứng thú và sẵn sàng hành động.
2. Thay đổi hành vi truyền thông – từ “bán hàng” sang “truyền cảm hứng”
Khác với quảng cáo banner hoặc Google Search vốn có xu hướng “bán hàng”, quảng cáo tìm kiếm trên TikTok mang màu sắc khám phá, gợi mở và kết nối cảm xúc nhiều hơn.
Với các thương hiệu tại Việt Nam, đặc biệt là:
- PR agency: có thể dùng Search Ads để gợi mở các hoạt động CSR, sự kiện truyền cảm hứng, chiến dịch cộng đồng.
- Brand-side marketer: quảng bá sản phẩm qua trải nghiệm người dùng thật (UGC), tăng độ tin cậy và tự nhiên.
- Startup / SME: tiếp cận chính xác đối tượng tìm kiếm “việc gì đó để làm”, “chỗ nào để đi”, “dịch vụ nên thử”.
Bổ sung hoàn hảo cho chiến lược SEO hiện đại
Nếu bạn đang chạy SEO trên Google, bạn sẽ hiểu rằng:
- Cạnh tranh từ khóa đang ngày càng tốn kém
- Các từ khóa dài, ít cạnh tranh thì khó có chuyển đổi ngay
Trong khi đó, Search Ads TikTok:
- Xuất hiện ngay trên kết quả tìm kiếm video – nơi người dùng có xu hướng hành động ngay (click, xem, chia sẻ)
- Cho phép nhắm từ khóa theo insight & cảm xúc, không giới hạn bởi cấu trúc tìm kiếm truyền thống
- Dễ kết hợp cùng influencer hoặc UGC để tạo nội dung mang tính “tự nhiên nhưng định hướng chuyển đổi”
Gợi ý ứng dụng Search Ads Campaign TikTok cho từng nhóm ngành tại Việt Nam
| Ngành | Chiến lược gợi ý |
|---|---|
| Truyền thông – PR – Tổ chức sự kiện | Quảng bá workshop, talkshow, hội thảo với từ khóa: “event miễn phí”, “sự kiện hay cuối tuần”, “địa điểm networking” |
| F&B – Ẩm thực – Du lịch | Kết hợp influencer review sự kiện + search ads nhắm từ khóa: “quán mới mở”, “buffet giảm giá”, “chuyến đi cuối tuần” |
| Giáo dục – khóa học kỹ năng | Tạo nội dung hướng nghiệp: “học gì để làm PR”, “kỹ năng truyền thông cần có”, kết hợp Search Ads tiếp cận người tìm kiếm lộ trình nghề nghiệp |
| B2B – Dịch vụ số | Tối ưu quảng cáo cho từ khóa như “dịch vụ làm truyền thông chuyên nghiệp”, “giải pháp xây dựng thương hiệu” |
Làm sao bắt đầu với Search Ads Campaign TikTok?
Nếu bạn là marketer hoặc agency tại Việt Nam, dưới đây là các bước gợi ý để triển khai:
Phân tích intent người dùng: Tập trung vào nhu cầu khám phá, giải trí, trải nghiệm thay vì chỉ bán hàng.
Tạo video dạng review / giới thiệu có tính chân thật (có thể tận dụng UGC hoặc hợp tác KOC).
Chọn bộ từ khóa theo cảm xúc – ngữ cảnh: Không cần tối ưu cứng như Google, ví dụ:
“Chỗ chill Hà Nội cho cặp đôi”
-“Đi đâu cuối tuần không tốn tiền”
Thiết lập Search Ads Campaign độc lập với chiến dịch in-feed để đo hiệu quả chính xác.
Theo dõi chỉ số CTR, CPA và thời gian xem video – để tối ưu theo hành vi thực tế của người dùng TikTok.
Đừng chỉ SEO trên Google, hãy SEO ngay trong TikTok
Search Ads Campaign TikTok không phải chỉ là công cụ quảng cáo, mà là sự thay đổi về tư duy marketing. Trong bối cảnh người trẻ không tìm kiếm thông tin, mà tìm kiếm trải nghiệm, việc xuất hiện đúng lúc, đúng ngữ cảnh là yếu tố sống còn.
- Nếu bạn là người làm PR: Hãy xem Search Ads như một công cụ “lan tỏa hình ảnh thương hiệu theo cách tự nhiên”.
- Nếu bạn là marketer: Đây là cơ hội để đổi mới cách tiếp cận khách hàng mục tiêu, thay vì tiếp tục “đấu giá” từ khóa Google với ngân sách ngày càng cao.
Biên soạn bởi PR Vietnam – nền tảng cung cấp thông tin, tư duy chiến lược PR, truyền thông số và content marketing tại Việt Nam.