La Playa Awaits: Chiến dịch làm mới hình ảnh thương hiệu của Corona

Vào ngày 27/3, đúng thời điểm khai mạc mùa giải MLB 2025 (bóng chày nhà nghề Mỹ), thương hiệu bia Corona đã chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu mới mang tên “La Playa Awaits” (Tạm dịch: Biển đang chờ bạn).

Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá, mà là bước chuyển mình chiến lược: từ hình ảnh “bia cho kỳ nghỉ bên bờ biển” trở thành một lối sống tích cực – thoát ly – tận hưởng, dù bạn đang ở bất cứ đâu.

Tóm tắt chiến dịch

Video chiến dịch La Playa Awaits của Corona

Phân tích chiến lược: Corona đang làm điều gì khác biệt?

1. Tái định vị thương hiệu bằng cảm xúc – không gian hóa “trạng thái”

Thay vì đơn giản gắn hình ảnh với bãi biển, Corona biến “biển” thành một tâm thế sống. Dù bạn ở sân thượng nóng nực giữa thành phố, chỉ cần bật nắp một chai Corona, bạn “dịch chuyển” đến một trạng thái thư giãn, nhẹ nhàng như đang ở bãi biển.

Đây là bước rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu cảm xúc: không bán sản phẩm, mà “bán” một trạng thái tinh thần tích cực.

2. Mở rộng bối cảnh tiêu dùng: Từ “nghỉ mát” sang “mọi dịp tận hưởng”

Corona không còn chỉ là “bia cho kỳ nghỉ” mà trở thành “bia cho mọi khoảnh khắc bạn muốn tự thưởng bản thân”.
Chiến dịch này định vị lại: biển không phải điểm đến – biển là cảm giác bạn có thể mang theo bất cứ lúc nào.

Với thị trường đồ uống cạnh tranh, đây là cách để Corona mở rộng thị phần mà không phải thay đổi bản chất thương hiệu.

3. Thể thao là chất keo gắn kết cảm xúc, không chỉ là nhà tài trợ

Corona đầu tư mạnh vào các giải thể thao: MLB, NBA, WNBA, livestream thể thao, AR, YouTube Creator… nhưng thay vì chỉ xuất hiện như logo, họ xây dựng nội dung tích hợp – sống cùng người hâm mộ, không đứng ngoài. Đó là cách chuyển từ “brand xuất hiện” sang “brand cùng trải nghiệm” – yếu tố tạo lòng trung thành dài hạn.

4. Chuyển từ “người nổi tiếng” sang “người giống bạn”

Các TVC mới không còn xuất hiện ngôi sao như Pedro Pascal hay Snoop Dogg. Thay vào đó là những người bạn bình thường, chia sẻ khoảnh khắc thật.

Sự dịch chuyển này giúp Corona dễ chạm đến thế hệ trẻ – những người đề cao tính chân thật, đồng cảm và gần gũi.

Bài học rút ra cho các thương hiệu tại Việt Nam từ case study La Playa Awaits của Corona

1. Định vị không gian cảm xúc, không chỉ theo bối cảnh vật lý

Nhiều thương hiệu vẫn cố “gắn mình” với một không gian tiêu dùng cụ thể (quán bar, du lịch, hội họp…), nhưng hãy học Corona:

Trạng thái cảm xúc có thể dịch chuyển thương hiệu vượt khỏi hoàn cảnh quen thuộc. VD: Một thương hiệu cà phê có thể định vị “tỉnh táo để khởi đầu”, không nhất thiết phải chỉ trong văn phòng.

2. Tái tạo dịp tiêu dùng thông qua tích hợp văn hóa – thể thao – giải trí

Corona không chỉ là “bia trong kỳ nghỉ”, mà là “bia của fan thể thao, người xem phim, người thư giãn cuối ngày”.

Với các thương hiệu thực phẩm, đồ uống hoặc tiêu dùng nhanh tại Việt Nam, hãy đặt câu hỏi: Làm thế nào để tôi không chỉ xuất hiện, mà có mặt đúng lúc – đúng cảm xúc?

3. Từ “chiến dịch” sang “nền tảng thương hiệu dài hạn”

“La Playa Awaits” không phải chỉ là một campaign – mà là một brand platform Corona có thể phát triển trong nhiều năm tới. Mỗi hoạt động, mỗi kênh chỉ là một “nốt nhạc” trong tổng thể bản hòa tấu thương hiệu.

Bài học: Xây chiến dịch lớn, nhưng phải gắn với định vị dài hạn.

Corona không thay đổi mình, họ chỉ thay đổi cách kể chuyện.

Từ một thương hiệu gắn liền với kỳ nghỉ, Corona trở thành biểu tượng của sự thoát ly, thư giãn và tận hưởng – bất kể nơi đâu.

Đó là bài học cho bất kỳ thương hiệu nào đang muốn:

• Làm mới hình ảnh
• Gắn kết sâu hơn với người tiêu dùng
• Tái tạo trải nghiệm mà không đánh mất bản sắc

Phân tích & biên tập bởi PR Vietnam – nền tảng kiến thức chiến lược về thương hiệu, truyền thông và PR tại Việt Nam. Khám phá thêm các case study PR quốc tế tại: prvn.vn