Từng là “ông trùm” xe điện thống trị thị trường, Tesla giờ đây đang đối mặt với nguy cơ tụt hậu do thiếu sản phẩm mới và chậm cải tiến. Dưới sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, đặc biệt là các hãng xe Trung Quốc, Tesla đang dần đánh mất vị thế dẫn đầu mà họ đã dày công xây dựng trong nhiều năm qua.
Doanh số sụt giảm:
Báo cáo cho thấy doanh số của Tesla tại các thị trường lớn đều có dấu hiệu sụt giảm trong nửa đầu năm 2024. Tại châu Âu, doanh số giảm 13%, thị phần giảm từ 19,8% xuống 17,2%. Tại Mỹ, con số này là 8%, trong khi các đối thủ như Hyundai, Ford, Kia lại tăng trưởng mạnh mẽ. Tình hình tại Trung Quốc còn tồi tệ hơn khi Tesla tụt khỏi top 2 thương hiệu xe điện bán chạy nhất, xếp sau BYD và Volkswagen.
Thiếu sản phẩm mới:
Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm doanh số của Tesla là việc thiếu sản phẩm mới. Phiên bản Model 3 mới nhất ra mắt từ năm 2022, không có nhiều khác biệt so với bản 2017. Model Y đã 5 năm tuổi, Model S ra mắt từ năm 2010. Trong khi đó, các đối thủ liên tục tung ra những mẫu xe mới với thiết kế hiện đại, công nghệ tiên tiến, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.
Nhu cầu thị trường thay đổi:
Top 10 thương hiệu bán chạy tại Trung Quốc, Tesla hạng 9.
Nhu cầu của người dùng xe điện đang có sự thay đổi. Thay vì ưa chuộng những chiếc SUV cỡ lớn đắt tiền như Model X hay Model S, khách hàng giờ đây quan tâm hơn đến những mẫu xe cỡ nhỏ, giá rẻ với chi phí vận hành thấp. Tesla, với dải sản phẩm tập trung vào phân khúc cao cấp, đang dần đánh mất thị phần vào tay các hãng xe Trung Quốc như BYD, Chery hay Changan.
Sự sụt giảm doanh số và thị phần khiến Tesla đối mặt với nhiều hậu quả nghiêm trọng. Cổ phiếu của hãng giảm giá mạnh, lợi nhuận sụt giảm. Vị thế dẫn đầu của Tesla trong thị trường xe điện đang bị lung lay.
Để duy trì vị thế cạnh tranh, Tesla cần có những thay đổi mạnh mẽ. Hãng cần đẩy nhanh tốc độ phát triển sản phẩm mới, tung ra thị trường những mẫu xe đa dạng, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng. Đồng thời, Tesla cũng cần phải điều chỉnh chiến lược giá cả, cạnh tranh hiệu quả với các hãng xe Trung Quốc có lợi thế về chi phí sản xuất.
Thị trường xe điện đang chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Nếu không đổi mới và thích ứng nhanh chóng, Tesla có nguy cơ đánh mất vị thế dẫn đầu mà họ đã dày công xây dựng trong nhiều năm qua.