Thị trường thời trang nội địa Việt Nam đang chứng kiến những biến động mạnh mẽ với hai thái cực rõ rệt. Một bên là sự rời khỏi sân chơi đầy tiếc nuối của các thương hiệu kỳ cựu như Lep’, Elpis, và Catsa. Bên còn lại là sự bứt phá của những cái tên mới như FANCì Club hay L Soul, đang tận dụng cơ hội để vươn ra thị trường quốc tế. Điều gì tạo nên sự trái ngược rõ rệt này?
Sự sụp đổ của các thương hiệu kỳ cựu: Một hồi chuông cảnh tỉnh
Việc Lep’, một local brand gắn bó với thị trường suốt 8 năm, tuyên bố đóng cửa vào tháng 11 đã gây xôn xao trong cộng đồng thời trang. Theo người sáng lập Lep’, lý do chính đến từ sự thay đổi chóng mặt của thị trường và sức ép cạnh tranh khốc liệt. Những bộ váy hoa từng là biểu tượng của Lep’ nay không còn giữ được sức hút khi xu hướng thời trang liên tục biến đổi.
Không chỉ Lep’, các thương hiệu như Elpis và Catsa, từng có hơn một thập kỷ hoạt động, cũng lần lượt tuyên bố rút lui. Nguyên nhân chung đều xoay quanh sự bất lực trong việc cân đối giữa giá cả, xu hướng và giá trị thương hiệu. Với Elpis, quyết định đóng cửa được thông báo sau chương trình giảm giá lên đến 90% để thanh lý hàng tồn kho. Trong khi đó, Catsa dần rút lui bằng cách đóng cửa 22 cửa hàng vào cuối tháng 8, đánh dấu sự kết thúc sau 13 năm phát triển.
Những thương hiệu này không chỉ đối mặt với sự cạnh tranh từ các local brand khác mà còn chịu áp lực từ các sàn thương mại điện tử với sản phẩm giá rẻ và tốc độ tiếp cận thị trường vượt trội. Điều này nhấn mạnh rằng, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, việc không kịp thích nghi đồng nghĩa với việc tự loại bỏ mình khỏi cuộc chơi.
Sự trỗi dậy của những thương hiệu dẫn đầu xu hướng
Ở phía đối lập, một số thương hiệu thời trang nội địa đã tận dụng cơ hội để khẳng định vị thế. FANCì Club, dưới sự dẫn dắt của nhà thiết kế Trần Khánh Duy, đã có bước tiến vượt bậc. Thành lập năm 2019, thương hiệu này nhanh chóng gây chú ý khi được hàng loạt ngôi sao quốc tế như Olivia Rodrigo, Doja Cat và nhóm BlackPink lăng xê. Đặc biệt, sự xuất hiện của Jisoo trong một thiết kế của FANCì Club tại concert Born Pink tại Việt Nam đã nâng tầm thương hiệu, tạo ra cú hích lớn về mặt truyền thông.
Việc khai trương cửa hàng đầu tiên với diện tích lớn vào tháng 10 vừa qua chứng minh sự phát triển mạnh mẽ của FANCì Club, ngay cả trong thời điểm nền kinh tế đối mặt với nhiều thách thức.
Tương tự, L Soul (tên cũ là L Seoul) cũng là minh chứng cho chiến lược phát triển đúng đắn. Bắt đầu từ năm 2016, thương hiệu này không chỉ tổ chức show diễn thời trang gây tiếng vang vào tháng 5, mà còn tái định vị thương hiệu với một diện mạo hoàn toàn mới. Đặc biệt, L Soul đã mở gian hàng đầu tiên tại Thái Lan, đánh dấu bước tiến ra thị trường quốc tế.
Các thương hiệu như DATT hay Das La Vie cũng đang tận dụng trào lưu Y2K để chinh phục phân khúc khách hàng trẻ tuổi. Việc bắt kịp xu hướng, kết hợp cùng chất lượng sản phẩm và chiến lược marketing sáng tạo, giúp những cái tên này không chỉ trụ vững mà còn bứt phá trên thị trường.
Phép thử khắc nghiệt của thị trường thời trang nội địa
Bức tranh trái ngược giữa những thương hiệu thất bại và những thương hiệu phát triển cho thấy sức ép khắc nghiệt của thị trường thời trang nội địa Việt Nam. Các thương hiệu không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải liên tục đổi mới, nắm bắt xu hướng và xây dựng giá trị độc đáo để thuyết phục khách hàng.
Đối với những thương hiệu thất bại, bài học rõ ràng nhất chính là tầm quan trọng của sự đổi mới. Những bộ sưu tập cũ kỹ, thiếu sáng tạo sẽ khó lòng cạnh tranh trước sự xuất hiện của những dòng sản phẩm trẻ trung, hiện đại hơn.
Ngược lại, sự thành công của FANCì Club hay L Soul không chỉ là câu chuyện về việc nắm bắt xu hướng mà còn là minh chứng cho tầm nhìn dài hạn và sự đầu tư bài bản. Đây là cách các thương hiệu vượt qua được những biến động kinh tế và khẳng định vị thế của mình, không chỉ trong nước mà còn trên trường quốc tế.
Trong thời đại mà người tiêu dùng luôn tìm kiếm sự mới mẻ, các local brand cần hiểu rằng chỉ có sự thích nghi và sáng tạo không ngừng mới giúp họ trụ vững và phát triển bền vững trên thị trường.