Tái định vị thương hiệu: Khi logo không còn là hình ảnh, mà là chiến lược
Trong bối cảnh thị trường ngày càng số hóa, người tiêu dùng thay đổi hành vi nhanh chóng, các thương hiệu toàn cầu đang liên tục làm mới hình ảnh để tái kết nối với khách hàng cũ – và mở rộng đến thế hệ khách hàng mới.
Các ví dụ tiêu biểu:
- Burberry (2023): Chuyển từ font sans-serif hiện đại về kiểu chữ serif cổ điển, để khẳng định di sản Anh Quốc và nét thanh lịch vĩnh cửu.
- Pepsi (2023): Thiết kế lại logo với cách tiếp cận “retrofuturism” – hoài niệm nhưng hiện đại, nhằm kết nối thế hệ mới trên nền tảng số.
- BMW, KIA, Volkswagen: Loại bỏ hiệu ứng 3D, đưa logo về thiết kế phẳng (flat design) để tối ưu hiển thị trên các nền tảng số và ứng dụng di động.
Minh Long cũng đang bước theo hướng đi tương tự, nhưng theo cách rất riêng – giữ vững bản sắc văn hóa Việt trong quá trình chuyển mình hiện đại hóa thương hiệu.
Logo mới của Minh Long: Biểu tượng của hành trình hội nhập từ truyền thống đến đương đại
Logo mới của Minh Long không chỉ mang tính thẩm mỹ, mà còn được kiến tạo như một “mã thương hiệu” đa tầng ý nghĩa, phản ánh cốt lõi triết lý phát triển:
- Hình ảnh con thuyền: Gợi mở khát vọng ra khơi, bứt phá giới hạn và vươn ra thế giới – tương đồng với hình ảnh thương hiệu Việt trong hành trình toàn cầu hóa.
- Các đĩa xếp chồng: Nhắc nhớ đến 55 năm đồng hành cùng bữa cơm gia đình Việt, thể hiện chiều sâu văn hóa và sự kiên định trong bản sắc.
- Cấu trúc hình tam giác bo tròn: Thể hiện sự cân bằng giữa ba yếu tố: Truyền thống – Hiện tại – Tương lai.
- Chữ “L” cách điệu: Nhấn mạnh cá tính thương hiệu, đồng thời đảm bảo tính linh hoạt trong triển khai đa nền tảng.
- Màu xanh cobalt tiếp tục được giữ lại như một dấu ấn xuyên suốt – tượng trưng cho tinh hoa gốm sứ cao cấp, sự chuyên nghiệp, vững chắc và uy tín lâu dài.
Tái định vị không chỉ là làm mới hình ảnh, mà là cập nhật hệ giá trị
Dưới sự dẫn dắt của ông Lý Huy Sáng – Tổng Giám đốc Minh Long, thương hiệu vẫn giữ vững triết lý:
- 4 Không: Không giới tính – Không tuổi tác – Không biên giới – Không giới hạn thời gian
- 4 Có: Có văn hóa – Có nghệ thuật – Có phong cách – Có hồn
Chiến lược tái định vị lần này chính là cách để Minh Long:
- Củng cố vị thế ở thị trường trong nước
- Chuẩn hóa hình ảnh cho kênh quốc tế, thương mại điện tử và nền tảng số
- Mở rộng kết nối đến nhóm khách hàng trẻ – yêu thích thiết kế hiện đại nhưng vẫn đề cao giá trị truyền thống
Bài học chiến lược thương hiệu từ Minh Long và các nhãn hàng quốc tế
1. Logo là “cửa ngõ đầu tiên” của thương hiệu trong thời đại số
Trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng tiếp cận thương hiệu qua điện thoại, mạng xã hội, nền tảng thương mại điện tử, một logo rõ ràng, mang bản sắc và tối ưu hiển thị là điều kiện tối thiểu để xây dựng nhận diện hiệu quả.
2. Tái định vị thương hiệu không chỉ dành cho các công ty trẻ
Các thương hiệu lâu đời như Burberry, Pepsi hay Minh Long cho thấy: thay đổi để hội nhập không có nghĩa là từ bỏ bản sắc, mà là làm mới cách thể hiện bản sắc ấy.
3. Tái định vị thành công phải gắn với chiến lược dài hạn
Logo chỉ là điểm khởi đầu. Minh Long đã khéo léo lồng ghép hình ảnh mới vào mọi điểm chạm của thương hiệu: sản phẩm, bao bì, truyền thông, câu chuyện thương hiệu… từ đó đảm bảo tính đồng nhất và sức lan tỏa.
Ra mắt logo mới là tuyên ngôn thương hiệu của Minh Long trong kỷ nguyên hội nhập. Đó là cam kết kiên định với giá trị gốc, nhưng sẵn sàng sáng tạo để vươn xa. Trong hành trình “đưa gốm sứ Việt ra thế giới”, Minh Long không chỉ chinh phục bằng sản phẩm chất lượng, mà còn bằng một hình ảnh thương hiệu hiện đại, đầy cảm hứng và nhất quán trên mọi nền tảng.
Biên tập bởi PR Vietnam – chuyên trang thông tin truyền thông và quảng cáo, thương hiệu tại Việt Nam. Đọc thêm các case study tái định vị thương hiệu tại: prvn.vn