Phân tích kéo dài 90 ngày của Giegerich, được công bố trên Adweek, nhằm kiểm chứng tuyên bố của LinkedIn rằng video có mức độ tương tác cao gấp năm lần so với nội dung văn bản. Nghiên cứu cho thấy các bài đăng video của cô liên tục đạt được lượt hiển thị cao hơn hẳn, với bài video hiệu quả nhất đạt tới 774.000 lượt hiển thị, trong khi bài video trung bình cũng thu hút khoảng 250.000 lượt xem.
Giegerich tìm ra rằng các video có độ dài dưới 5 phút, được thực hiện theo phong cách nói chuyện trực tiếp với máy quay và đăng vào khoảng 9-11 giờ sáng (theo giờ miền Đông Mỹ) là công thức lý tưởng để thu hút sự chú ý của người xem. Cô cũng nhận thấy việc thêm yếu tố cá nhân như hiệu ứng âm thanh vui nhộn và phụ đề giúp tăng hiệu quả.
Giegerich chia sẻ: “Tôi giữ các video dưới 5 phút, nói chuyện trực tiếp với máy quay và chia sẻ các kiến thức công nghệ một cách dễ hiểu. Nếu Gossip Girl nói về công nghệ, thì đó sẽ là tôi. Tôi đăng bài vào buổi sáng và thêm các hiệu ứng âm thanh, phụ đề để video sinh động hơn.”
Khi nào nên sử dụng bài viết văn bản trên LinkedIn?
Theo Giegerich, video là công cụ tuyệt vời để tạo độ nhận diện ở giai đoạn đầu của phễu bán hàng. Sau khi đã thu hút được sự chú ý, các bài viết văn bản lại tạo ra tương tác sâu hơn trong mạng lưới sẵn có. Cô nhận thấy các bài viết văn bản của mình đạt mức tương tác cao nhất, mặc dù số lượt hiển thị không bằng các video.
Bà giải thích: “Các bài viết văn bản của tôi đạt tương tác cao nhất trong khi video tạo ra độ nhận diện lớn hơn. Ví dụ, bài viết văn bản có tương tác cao nhất của tôi có số lượt hiển thị ít hơn tới 68 lần so với bài video có hiệu suất thấp nhất.”
Kết quả thử nghiệm của cô chỉ ra rằng bài viết văn bản chủ yếu nhắm đến các kết nối hiện có, trong khi video lại được thuật toán của LinkedIn đẩy mạnh tới đối tượng bên ngoài mạng lưới của cô, mở rộng phạm vi tiếp cận.
Cơ hội kiếm tiền trên LinkedIn còn hạn chế
Nghiên cứu cũng nhấn mạnh rằng LinkedIn vẫn còn hạn chế về các cơ hội kiếm tiền cho nhà sáng tạo nội dung so với các nền tảng cạnh tranh như TikTok và Instagram. Hiện tại, LinkedIn chỉ cung cấp các bài đăng tài trợ và cơ hội tư vấn, trong khi chương trình hỗ trợ nhà sáng tạo chỉ dành cho 100 người tham gia được chọn vào năm 2022.
Hướng đi cho các nhà tiếp thị
Thuật toán của LinkedIn cho thấy ưu tiên đối với nội dung video để tạo độ phủ, nhưng nghiên cứu của Giegerich cũng cho thấy rằng video và bài viết văn bản đóng vai trò khác nhau trong chiến lược nội dung. Video phù hợp để mở rộng độ nhận diện và tạo sự chú ý ban đầu, trong khi các bài viết văn bản lại giúp xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với các kết nối sẵn có.
Với các nhà tiếp thị, Giegerich khuyến nghị một chiến lược cân bằng: sử dụng video để mở rộng tầm nhìn thương hiệu và duy trì bài viết văn bản để tăng cường tương tác và xây dựng lòng trung thành trong mạng lưới kết nối hiện có.