Quy định mới thay đổi cách quảng cáo video hoạt động
Từ ngày 15/2, quy định mới về quảng cáo trực tuyến theo Nghị định 342/2025 bắt đầu có hiệu lực tại Việt Nam. Một trong những điểm đáng chú ý của văn bản này là yêu cầu các nền tảng cung cấp nội dung phải cho phép người dùng tắt quảng cáo video sau tối đa 5 giây.
Trước đây, nhiều nền tảng video trực tuyến thường hiển thị các đoạn quảng cáo dài từ 15 đến 30 giây mà người xem không thể bỏ qua. Điều này khiến người dùng buộc phải xem toàn bộ nội dung quảng cáo trước khi tiếp tục video.
Tuy nhiên, với quy định mới, cách thức hiển thị quảng cáo này gần như không còn phù hợp. Các nền tảng buộc phải thiết kế lại hệ thống quảng cáo để đảm bảo người dùng có thể bỏ qua nội dung tiếp thị sau vài giây đầu.
Sự thay đổi này tạo ra tác động rõ rệt đối với các nền tảng video trực tuyến, đặc biệt là YouTube – nơi quảng cáo video luôn đóng vai trò quan trọng trong mô hình kinh doanh.
Quảng cáo không thể bỏ qua từng là “nguồn thu vàng”
Trong hệ sinh thái quảng cáo của YouTube, định dạng quảng cáo video không thể bỏ qua từng được xem là sản phẩm mang lại doanh thu cao nhất.
Các thương hiệu sẵn sàng trả chi phí lớn cho loại quảng cáo này vì nó đảm bảo thông điệp được truyền tải đầy đủ tới người xem. Khi người dùng không có lựa chọn bỏ qua, khả năng họ tiếp nhận nội dung quảng cáo gần như chắc chắn.
Chính vì vậy, giá quảng cáo cho định dạng này thường cao hơn nhiều so với các loại quảng cáo khác. Nhiều chiến dịch marketing lớn ưu tiên sử dụng quảng cáo video không thể bỏ qua để đảm bảo mức độ nhận diện thương hiệu.
Đối với nền tảng, đây là một “mỏ vàng” thực sự. Nguồn thu từ các chiến dịch quảng cáo video giúp duy trì hoạt động của hệ sinh thái nội dung khổng lồ mà nền tảng đang vận hành.
Tuy nhiên, khi quy định mới yêu cầu quảng cáo phải cho phép tắt sau 5 giây, lợi thế của định dạng quảng cáo này gần như biến mất.
Hành vi người xem khiến quảng cáo khó hiệu quả
Một trong những yếu tố khiến quy định mới gây ảnh hưởng lớn đến quảng cáo video là hành vi của người dùng Internet.
Nhiều nghiên cứu trong ngành marketing số cho thấy phần lớn người xem sẽ bỏ qua quảng cáo ngay khi nút “Skip” xuất hiện. Tỷ lệ này có thể lên tới 70–80% tùy từng chiến dịch.
Điều đó có nghĩa là nếu người xem chỉ cần chờ 5 giây để tắt quảng cáo, rất ít người sẽ tiếp tục xem phần nội dung quảng cáo còn lại.
Trước đây, định dạng quảng cáo không thể bỏ qua giúp các thương hiệu tránh được vấn đề này. Nhưng khi người xem có quyền bỏ qua sau 5 giây, thời lượng thực tế mà họ tiếp xúc với quảng cáo sẽ giảm đáng kể.
Điều này khiến hiệu quả truyền tải thông điệp của nhiều chiến dịch marketing có thể bị ảnh hưởng.
Việt Nam là thị trường video trực tuyến lớn
Việt Nam hiện là một trong những thị trường video trực tuyến phát triển nhanh trên thế giới. Người dùng Internet trong nước dành rất nhiều thời gian để xem video trên các nền tảng như YouTube.
Khối lượng người xem lớn khiến Việt Nam trở thành thị trường quảng cáo hấp dẫn đối với các thương hiệu trong và ngoài nước.
Mỗi ngày, hàng trăm triệu giờ xem video được tạo ra từ người dùng tại Việt Nam. Đây là cơ hội lớn cho các chiến dịch marketing muốn tiếp cận khách hàng qua nội dung video.
Chính vì vậy, bất kỳ thay đổi nào liên quan đến quy định quảng cáo đều có thể tạo ra tác động lớn đến toàn bộ hệ sinh thái marketing số.
Các thương hiệu phải thay đổi cách làm quảng cáo
Việc định dạng quảng cáo không thể bỏ qua không còn tồn tại khiến nhiều doanh nghiệp phải xem lại chiến lược truyền thông của mình.
Trước đây, nhiều thương hiệu dựa vào khả năng “buộc người xem phải xem hết quảng cáo” để truyền tải thông điệp. Nhưng khi người dùng có thể bỏ qua sau vài giây, cách tiếp cận này không còn hiệu quả.
Thay vào đó, các chiến dịch quảng cáo cần tập trung nhiều hơn vào yếu tố sáng tạo. Nội dung phải đủ hấp dẫn để giữ chân người xem ngay từ những giây đầu tiên.
Điều này khiến giai đoạn mở đầu của quảng cáo trở nên cực kỳ quan trọng. Nếu nội dung không đủ thú vị trong 5 giây đầu, người xem rất có thể sẽ bỏ qua ngay lập tức.
Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp cũng bắt đầu phân bổ ngân sách quảng cáo theo hướng đa dạng hơn. Thay vì dồn tiền vào một định dạng quảng cáo duy nhất, họ có thể chia ngân sách cho nhiều kênh khác nhau.
Trải nghiệm người dùng được cải thiện
Đối với người xem, quy định mới mang lại nhiều lợi ích rõ rệt. Quảng cáo video dài và không thể bỏ qua từ lâu đã là một trong những yếu tố gây khó chịu khi sử dụng Internet.
Việc cho phép tắt quảng cáo sau 5 giây giúp người dùng có nhiều quyền kiểm soát hơn khi xem video trực tuyến.
Trải nghiệm xem video nhờ đó trở nên mượt mà và thoải mái hơn. Người xem có thể nhanh chóng quay lại nội dung họ quan tâm mà không phải chờ đợi quá lâu.
Điều này cũng phù hợp với xu hướng phát triển của Internet hiện đại, nơi người dùng ngày càng có nhiều quyền lựa chọn trong việc tiếp nhận nội dung.
Không chỉ YouTube bị ảnh hưởng
Mặc dù tác động rõ rệt nhất có thể thấy ở YouTube, quy định mới thực tế ảnh hưởng đến nhiều loại hình dịch vụ trực tuyến khác.
Các nền tảng phát video trực tuyến, dịch vụ truyền hình qua Internet và thậm chí cả một số trò chơi điện tử đều sử dụng quảng cáo video làm nguồn thu.
Khi quy định yêu cầu quảng cáo phải cho phép tắt sau 5 giây, toàn bộ hệ sinh thái này phải điều chỉnh cách hiển thị quảng cáo.
Các nhà phát hành nội dung phải tìm cách cân bằng giữa việc duy trì doanh thu quảng cáo và đảm bảo tuân thủ quy định pháp luật.
Cuộc đua sáng tạo của ngành quảng cáo
Lịch sử của ngành công nghệ cho thấy những thay đổi về chính sách thường tạo ra các giai đoạn chuyển mình trong thị trường.
Trước đây, nhiều quy định về quyền riêng tư tại châu Âu hay các chính sách bảo vệ dữ liệu người dùng từng khiến ngành quảng cáo trực tuyến gặp nhiều khó khăn.
Tuy nhiên, sau một thời gian thích nghi, các nền tảng công nghệ và doanh nghiệp marketing vẫn tìm ra những phương pháp mới để tiếp cận khách hàng.
Quy định quảng cáo mới tại Việt Nam nhiều khả năng cũng sẽ tạo ra một giai đoạn chuyển đổi tương tự.
Các nền tảng và thương hiệu sẽ phải thử nghiệm nhiều định dạng quảng cáo mới nhằm duy trì hiệu quả truyền thông.
Quảng cáo trong tương lai sẽ khác
Trong bối cảnh người dùng có nhiều quyền kiểm soát hơn, quảng cáo trực tuyến có thể chuyển sang những hình thức ít gây gián đoạn hơn.
Một trong những xu hướng đang được nhiều thương hiệu quan tâm là quảng cáo tích hợp trực tiếp trong nội dung video.
Ngoài ra, việc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung cũng trở thành phương thức quảng cáo phổ biến. Khi sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong nội dung video, người xem có xu hướng tiếp nhận thông tin một cách thoải mái hơn.
Các thương hiệu cũng có thể đầu tư mạnh hơn vào việc cá nhân hóa quảng cáo dựa trên sở thích của từng nhóm người dùng.
Thị trường quảng cáo bước sang giai đoạn mới
Việc quy định quảng cáo video phải cho phép tắt sau 5 giây có thể khiến thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam trải qua một giai đoạn điều chỉnh.
Trong ngắn hạn, một số nền tảng có thể gặp khó khăn khi doanh thu từ quảng cáo giảm. Tuy nhiên về lâu dài, sự thay đổi này có thể thúc đẩy ngành marketing số phát triển theo hướng sáng tạo và hiệu quả hơn.
Các thương hiệu sẽ phải đầu tư nhiều hơn vào nội dung chất lượng thay vì chỉ dựa vào việc ép người xem tiếp nhận quảng cáo.
Trong kỷ nguyên số, quảng cáo không còn đơn thuần là việc xuất hiện trước mắt người dùng. Thay vào đó, nó cần trở thành một phần hấp dẫn của nội dung mà người xem thực sự muốn theo dõi.