Trong bối cảnh thị trường đồ uống có cồn đang đối diện với nhiều thử thách, ngành bia tại Việt Nam đang dần phục hồi với những dấu hiệu tích cực từ các doanh nghiệp lớn. Một trong những điểm sáng nổi bật là sự ra mắt của các sản phẩm bia mới và sự cải thiện trong kết quả kinh doanh của các công ty bia.
Đổi Mới Sản Phẩm – Sự Khởi Đầu Tươi Sáng
Mới đây, Tổng công ty CP Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) đã làm nóng thị trường bằng cách giới thiệu dòng bia mới 333 Pilsner. Sự kiện ra mắt được tổ chức trong không gian trẻ trung và hiện đại ngay tại nhà máy bia đầu tiên của Sabeco ở quận 5, TP.HCM. Theo bà Patsy Lim, Phó tổng giám đốc phụ trách Marketing và Truyền thông của Sabeco, sự ra mắt này không chỉ thể hiện cam kết của Sabeco trong việc đổi mới mà còn nhắm đến việc tiếp cận gần gũi hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Đây là một trong những sản phẩm mới hiếm hoi xuất hiện trên thị trường bia Việt Nam trong hơn một năm qua. Các đối thủ lớn như Heineken và Carlsberg cũng đã có những động thái đáng chú ý, dù không nhiều. Heineken, sau khi giới thiệu dòng bia cao cấp Tiger Soju Infused Lager vào tháng 4/2023 và làm mới diện mạo Bia Việt vào tháng 9/2023, chưa công bố thêm sản phẩm mới nào. Tương tự, Carlsberg đã giới thiệu dòng bia Tuborg Ice cao cấp từ tháng 5/2023.
Những Nhân Tố Mới Trong Ngành
Ngành bia Việt Nam đang chứng kiến sự thay đổi đáng kể với sự xuất hiện của những nhân tố lãnh đạo mới đầy tham vọng. Ông Lester Tan, người đảm nhận vị trí Tổng giám đốc Sabeco từ tháng 10/2023, đã chỉ ra rằng việc ra mắt 333 Pilsner là bước đầu tiên trong chiến lược của ông nhằm củng cố vị thế của Sabeco trên thị trường. Ông Tan, với hơn 28 năm kinh nghiệm trong ngành bia tại các thị trường châu Á, bày tỏ sự tự tin rằng sẽ mang đến những thay đổi tích cực trong thời gian tới.
Tương tự, Heineken cũng vừa công bố tân Tổng giám đốc thị trường Việt Nam, ông Wietse Mutters, người đã chuyển từ vị trí Tổng giám đốc điều hành Heineken Italy. Ông Mutters nhấn mạnh rằng mặc dù có nhiều thách thức, Việt Nam vẫn là một thị trường đầy tiềm năng và sẽ tiếp tục là ưu tiên hàng đầu của Heineken.
Kết Quả Kinh Doanh Khởi Sắc
Bức tranh kinh doanh của ngành bia trong thời gian gần đây đã có dấu hiệu phục hồi. Sabeco đã công bố lợi nhuận quý II đạt hơn 1.319 tỷ đồng, mức cao nhất trong hai năm qua. Doanh thu lũy kế 6 tháng đầu năm của Sabeco đạt 15.270 tỷ đồng, cùng với lãi ròng đạt 2.343 tỷ đồng. Để đạt được kết quả này, Sabeco đã mạnh tay chi hơn 1.000 tỷ đồng cho các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi.
Tương tự, Habeco cũng ghi nhận lợi nhuận cao nhất trong một năm qua với 172 tỷ đồng trong quý II/2024. Doanh thu thuần của Habeco đạt 2.305 tỷ đồng, tăng gần 11% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, lãi sau thuế của Habeco giảm 18% xuống còn 151 tỷ đồng do chi phí bán hàng tăng cao.
Heineken, với sự lãnh đạo mới, đã công bố kết quả tài chính vững chắc trong nửa đầu năm, với doanh thu ròng tăng 6% và lợi nhuận hoạt động tăng gần 13%. Mặc dù thị trường bia Việt Nam đã ổn định trở lại trong quý II, lượng tiêu thụ các sản phẩm của Heineken, bao gồm cả Heineken 0.0, đã tăng trưởng hai chữ số.
Kỳ Vọng Cho Những Tháng Cuối Năm dành cho Ngành bia tại Việt Nam
Xu hướng phục hồi của ngành bia một phần nhờ vào hiệu ứng từ các sự kiện thể thao lớn như Euro, Copa America và Olympic 2024. Tuy nhiên, khi những sự kiện này kết thúc, triển vọng cho các tháng còn lại của năm vẫn còn nhiều bất định.
Ngành bia đang đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm quy định mới về nồng độ cồn khi tham gia giao thông và nguy cơ áp thuế tiêu thụ đặc biệt lên đến 80% vào năm 2026. Theo Dự thảo Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt (sửa đổi), mức thuế này sẽ tăng dần qua các năm và đạt 100% vào năm 2030.
Trong bối cảnh này, Heineken đang điều chỉnh danh mục đầu tư và kênh phân phối để phù hợp với các quy định mới, đồng thời gia tăng đầu tư vào Việt Nam với mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận toàn tập đoàn đạt khoảng 4-8% trong năm nay.
Sabeco cũng tin tưởng vào sự phục hồi nhờ vào kết quả kinh doanh tích cực và các cơ hội từ phân khúc bia không cồn, thị trường xuất khẩu, và dân số vàng. Công ty kỳ vọng chi phí đầu vào sẽ ổn định hơn trong năm 2025, từ đó tạo điều kiện thuận lợi hơn cho lợi nhuận.
Habeco, trong khi đó, tập trung vào việc mở rộng thị phần tại miền Bắc và phát triển thị trường tại miền Trung và miền Nam, với mục tiêu tăng trưởng doanh thu tiêu thụ sản phẩm chính đạt 5% trong năm nay.
Ngành bia Việt Nam đang dần tìm lại phong độ và hy vọng vào một năm đầy hứa hẹn phía trước.