Gã khổng lồ tìm kiếm Google đang tiến hành một chiến dịch quy mô lớn nhằm triệt phá các thủ thuật “SEO ký sinh” – hành vi lạm dụng danh tiếng của các trang web lớn để kéo lưu lượng truy cập một cách gian lận.
Cuộc chiến với “SEO bẩn”
SEO ký sinh là chiến thuật dựa vào danh tiếng của các tên miền uy tín để tạo lợi thế cho các trang web nhỏ hơn. Thủ đoạn này thường được thực hiện bằng cách gắn tên miền có thứ hạng cao vào nội dung hoặc liên kết của website nhỏ, giúp chúng “ăn theo” lưu lượng truy cập tự nhiên. Mục đích không chỉ nhằm giảm chi phí quảng cáo mà còn để chiếm thị phần từ các đối thủ cạnh tranh hoặc thậm chí đánh cắp khách hàng.
Đứng trước làn sóng phàn nàn ngày một tăng từ các chủ sở hữu website lớn, Google đã quyết định hành động. Trong một bài đăng ngày 19/11, Google thông báo về việc cập nhật chính sách, nhấn mạnh mục tiêu chấm dứt tình trạng gian lận này.
“Chúng tôi nhận thấy việc lợi dụng danh tiếng của các trang web chính chủ đang tạo ra trải nghiệm tiêu cực cho người dùng. Chính sách mới sẽ ngăn chặn hành vi này, đồng thời gửi cảnh báo tới chủ sở hữu website vi phạm qua tài khoản Search Console,” Chris Nelson, thành viên nhóm chất lượng tìm kiếm của Google, chia sẻ.
Nội dung rác và SEO ký sinh: Vấn đề nhức nhối
Lâu nay, nội dung rác trên công cụ tìm kiếm là một bài toán đau đầu với các nhà quản lý công nghệ. Đặc biệt, SEO ký sinh đã trở thành phương thức phổ biến để các website nhỏ hoặc mới thành lập tăng trưởng nhanh chóng mà không cần đầu tư nội dung chất lượng.
Hậu quả của hành vi này không chỉ làm giảm giá trị của hệ sinh thái tìm kiếm mà còn gây tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu của các tên miền bị lợi dụng. Nhiều chủ sở hữu website uy tín đã lên tiếng tố cáo việc bị “đánh cắp danh tiếng” thông qua những trò chơi gian lận hệ thống này.
Thách thức từ mọi phía đối với Google
Thời điểm hiện tại không mấy dễ dàng với Google. Không chỉ đối mặt với các vấn đề nội bộ về gian lận tìm kiếm, ông lớn công nghệ này còn chịu áp lực cạnh tranh từ các nền tảng nổi lên như video ngắn, chatbot AI, hay các công cụ tìm kiếm mới. Theo GS Statcounter, thị phần của Google đã giảm 4% trong năm 2023 – một con số đáng lo ngại trong bối cảnh lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến đang thay đổi chóng mặt.
Bên cạnh đó, Google cũng chịu áp lực pháp lý nặng nề. Trong vụ kiện độc quyền công cụ tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến, Bộ Tư pháp Mỹ đã đề xuất buộc Google phải bán lại trình duyệt web Chrome – một trong những sản phẩm chủ chốt của hãng.
Hướng đi mới: Chặn đứng SEO bẩn để bảo vệ hệ sinh thái
Google cam kết rằng bản cập nhật chính sách mới của công ty (Google) sẽ không chỉ giúp “dọn sạch” những website gian lận mà còn tăng cường trải nghiệm cho người dùng. Đây cũng là lời khẳng định về việc duy trì hệ sinh thái tìm kiếm minh bạch, công bằng, và đáng tin cậy hơn.
“Chúng tôi mong muốn hỗ trợ tốt nhất cho cả người dùng lẫn các nhà sản xuất nội dung chân chính. Điều này không chỉ giúp Google giữ vững vị trí dẫn đầu mà còn tạo dựng niềm tin trong bối cảnh ngày càng có nhiều thách thức,” đại diện Google chia sẻ.
Trong thế giới công nghệ luôn biến động, những nỗ lực của Google nhằm loại bỏ các hành vi gian lận không chỉ có ý nghĩa bảo vệ giá trị cốt lõi của tìm kiếm mà còn mở đường cho một tương lai công bằng và minh bạch hơn trong lĩnh vực SEO.